Fashion & Cyberspace

                                             En Busca De La Exclusividad

Desafíos e implementación: Dejando a un lado las estrategias tradicionales
El Internet y las Redes Sociales están revolucionando la industria de la moda.

Hola,

Analizar dos términos y conjugarlos entre sí, es una tarea ardua, y esto sucede entre la Tecnología y la Moda. Para poder comprender esta relación, tendríamos que remontarnos a las épocas de la guerra fría. En donde, los Estados unidos en su lucha por superar a los soviéticos desarrollaron el sistema Arpanet.

Esta herramienta tenía como fin,  la creación de un sistema que facilita el intercambio de mensajes secretos entre las fuerzas armadas-, Además de esto, tenía que superar  lo último en comunicaciones, desarrollados por sus rivales-. Refiriéndonos concretamente a el más poderoso en su momento: el satélite soviético Sputnik.
En un principio estas herramientas eran utilizadas exclusivamente por dos grupos: las fuerzas militares y los académicos; en lo que hoy conocemos como Mail. El cual comenzó a desarrollarse desde la época de los 60s hasta los 80s.
Estos avances contribuyen a la creación del World Wide Web, creado por Tim Berners Lee en 1980. A partir de este momento, no había marcha atrás y el desarrollo tecnológico acelerado invadió todos los  rincones del mundo hasta el día de hoy. El cual conocemos finalmente como el Internet.

El internet ha invadido nuestros espacios influenciando drástica mente en todos los gremios económicos mundiales, incluyendo el de la industria de la moda.
La utilización del Internet en el mundo de la moda como tal, pasa a  fortalecer la relación entre los agentes participantes, es decir la constelación: Diseñador-Medios de comunicación- Comercio- Consumidores.
Es así, como en la actualidad, los magazines especializados crean ediciones especiales: la online y la impresa. A fin de garantizar que el público reciba constantemente los diversos aconteceres del mundo fashion.

Lo que ha hecho que el lector- consumidor, tenga un rol más participativo dentro de este esquema. Es decir; él con sus opiniones expresa abiertamente sus deseos y necesidades, a fin de que sean suplidas- Como por ejemplo, lo que se presencia en la más importante red social y sus famosos likes-.
Esto conlleva a que muchos en especial los diseñadores, hayan captado de inmediato la dimensión y el alcance de este medio,- el Internet-, en el campo del mercadeo.

En donde por medio de las diferentes plataformas existentes, cualquiera pudiese tener acceso a lo último en tendencias y pasarelas. Tema que era exclusividad netamente de los expertos en la materia.
Hoy vemos como muchas de las semanas de la moda en el mundo, transmiten sus espectaculares pasarelas en vivo y en directo,-con la ayuda del Live-Stream-, sin necesidad de movernos de casa, manteniéndonos al tanto de las últimas tendencias presentadas durante sus eventos.
Pero esto no queda ahí, puesto que algunas de las más importantes marcas, como en el caso de Burberry desarrollaron una función click- and buy-, para que en medio de la transmisión el cliente desde su computador pueda comprar de inmediato el producto presentado, sin importar el lugar donde se encuentre.
Como vemos el internet nos dicta una nueva cultura de consumo y de vivencia de la moda, gracias a los Catwalkshows en vivo y a la nueva generación blogger. Quienes han logrado conectar a el público con las pasarelas- palabras citadas por el mismo Jess Carter Morley reconocido periodista de moda del Guardián quien profetizo en el ano 2010, el poder de los catwalkshows y los bloggers sobre la población fashionista-.

A nivel comercial vemos como, gracias a las ventas online, este ha tomado otra dirección.
Los online-shops ofrecen las 24 horas del día una infinidad de productos que no están al alcance del consumidor en los mercados estacionales. Además del  factor-tiempo, ya que muchos prefieren realizar sus compras desde sus hogares.
Debido a la innovación tanto en la oferta de producto como en las garantias que ofrecen los shops, se ha generado una fuerte competencia entre el mercado estacional y el online. En donde el cliente final tiene la opción de regresar los productos con la garantía de devolución de su dinero, en el menor tiempo posible. Es una competencia, donde la rapidez es sinónimo de servicio al cliente y que gracias a un par de clicks, hacen posible la adquisición de productos que hoy supuestamente son inalcanzables, como por ejemplo los del segmento lujoso y los vintage.

Como podemos observar la influencia del Internet en el mundo de la moda va más allá de lo imaginado. Es claro que el desafío es mayor, lo cual  implica mayor rapidez en las informaciones y disponibilidad del producto, empezando por las revistas online, los Fashion bloggers, y el comercio en sí.
Todos ellos deberán de enfrentar el desafío de estar en constante transformación y evolución, con el fin de mantener una comunicación clara y transparente dentro de todos. Esto como consecuencia del nuevo papel participativo del consumidor. Ese cliente exigente e impaciente que se encuentra detrás de la pantalla y que desea que el comercio le presente un innovador Fashion- Know- How .

Este es el momento perfecto para que, en el caso de la industria de la moda latina de el paso. Desarrolle sus estrategias a la hora de pensar en penetrar nuevos mercados Internacionales. Es el momento de utilizar todas estas herramientas modernas posibles y que están al alcance de las nuevas generaciones.
Generaciones que nacen en la era del cyberspace y que gracias a el Internet, la información llega a todos los rincones del mundo, sin ninguna restricción.

Felíz fin de semana para todos!
Viel Spaß!
.

Consumidores protágonistas y exigentes, deseosos de innovadores productos e información.
Las boutiques de prestigio han implementado el sistema de las compras por internet, para poder alcanzar mayor cobertura de clientes.
Moda y Tecnología: la generación internet vive y ama la moda. Ellos crecen con la cultura de las compras online.
Las redes sociales: Facebook es la plataforma más importante a nivel de mercadeo
Los catálogos de moda impresos, innovan con historias fotográficas llenas de color y de exclusividad. Presentando productos que innovadores y de excelente calidad.
Los Fashion Weeks  y sus Calkwalks en vivo y en directo desde su casa.
Acceso rápido del producto
Los medios de comunicación como la televisión , la prensa escrita y online juega un rol importantisimo dentro del mundo de la moda.
Las Cyber habitaciones: Los más jóvenes comparten con sus amigos sus gustos y necesidades, a travéz de las redes sociales. De ahí que es importante llamar su atención con nuevas propuestas de moda y atractiva publicidad.

 

El Blog Mariposa Te invita a visitar los siguientes posts:

Juliana Moreno: My Model Diary , Tiempos de Moda y Primavera, Style Street Versace, tendencias color y chocolate, Dorothee Schumacher- Designer, Alexander McQueen

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Fotos y contenido fueron desarrollados por el equipo de trabajo de Mariposa Blog.
Las fotos-portadas del blog fueron bajadas vía google.

12 comentarios en “Fashion & Cyberspace”

  1. hola! que gusto saber que existe tu blog… seguro quiero acompañarte en tu recorrido… Yo recientemente he tenido el deseo de decicarme a algo que tenga que ver con diseñar, pero no se por donde empezar… seguro de ti arpendere mucho! te sigo y eres bienvenida a visitar mi blog o a seguirme si quieres… =)

    1. Hola Diana,
      Que bien lo que me cuentas y te deseo todo lo mejor en tu decisión sobre estudiar diseno! Solo te puedo decir, por mi trabajo, que todos los campos por donde tu dirijas tu carrera en este mundo de la moda, es demaciado apacionante y te trae una infinidad de realización profesional y personal.
      Me da mucha alegria saber que personas como tu, amantes de la moda, encuentran en este blog una fuente de inspiración! Gracias por acompanarme en este recorrido,
      Saludos especiales desde alemania
      Clau & Mariposa Fashion Team

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